Marknadsförare förstår kanske idag att konsumenter väljer varumärken utifrån sin önskan att tillhöra en gemenskap.  Genom att klä sig, äta eller roa sig som sina gelikar stärker man den gemenskapen. Problemet är att få förstår hur de kan stärka sitt eget varumärke genom att stödja den gemenskap konsumenterna eftersträvar, menade Katarina Graffman, som är doktor … Continue reading Vårt behov av gemenskap styr varumärkesvalet